O QUE É INOVAÇÃO NA PRÁTICA????

30 empresários e especialistas respondem o que é inovação na prática

30/09/2012 - 06h00

FELIPE GUTIERREZ
DE SÃO PAULO

"É a capacidade de criar coisas disruptivas, que causem real impacto no que existia anteriormente. Inovação pode estar em todos os lugares, nos tênis de corrida mais leves ou em prédios inteligentes. Ser inovador é romper com o que já existe. O brasileiro é extremamente criativo, mas não estamos aproveitando todo o seu potencial."
Alexandre Hohagen, vice-presidente do Facebook na América

Fora do paraíso, humanidade foi condenada a inovar sempre
Proximidade com universidades aumenta inovação

"Inovar é acreditar que 2+2 podem ser 5."
Pedro Buarque de Holanda, presidente da Conspiração Filmes

"O futuro é colaborativo. Para uma empresa entrar nessa era deve desmontar paredes, quebrar egos, colocar jovens no conselho e perceber que a inovação não está nas salas das reuniões da diretoria."
Gil Giardelli, diretor executivo da consultoria Gaia Creative

"Inovar é como virar uma página da vida sabendo mais ou menos o que vai escrever ali. Na sequência, vamos apagando ou acrescentando detalhes para melhorar a ideia."
Mauricio de Sousa, quadrinista

"É um processo criativo que dá origem a um novo produto ou incorpora ao já existente atributos até então desconhecidos. inovar também é renovar."
Oskar Metsavaht, sócio da Osklen

	João Sal/Folhapress
	O estilista Oskar Metsavaht

"É criar processos, produtos ou serviços que levem pessoas a mudar comportamentos. A maior inovação na história da civilização moderna talvez tenha sido a adoção da agricultura, que levou as tribos a se fixarem na terra. A segunda maior talvez tenha sido a invenção da máquina a vapor, que desencadeou a Revolução Industrial."
Berthier Ribeiro-Neto, diretor de engenharia do Google para a América Latina

"Inovação não é só uma nova ideia, mas um novo produto que é um sucesso. Precisa ter o lado prático, não basta apenas ser novo. No MIT, temos um ditado: 'Não se pede permissão. Pede-se perdão se algo der errado'. Eu sou um gringo carioca, então tenho o direito de falar: a grande pergunta para o Brasil é se o país terá uma empresa como Google ou Apple, realmente inovadoras."
Tony Knopp, gerente de relações com empresas do MIT

"O empreendedor não precisa se assustar com a inovação, ela não é só mudança tecnológica. Podem ser criados modelos de gestão. Isso não significa investir muito dinheiro, e sim adotar boas práticas."
Luiz Barretto, presidente do Sebrae nacional

"É buscar soluções para reduzir custos, mas oferecendo o melhor serviço. Poderíamos ser mais inovadores observando o que foi feito no mundo e fazendo melhor aqui."
David Neeleman, presidente da Azul

	Letícia Moreira/Folhapress
	David Neeleman, presidente da Azul Linhas Aéreas

"Inovar significa mudar algo obsoleto para algo melhor e com apelo sustentável. O fomento ao empreendedorismo nos institutos de pesquisa nos tornaria um dos países mais inovadores do mundo, mas existe um preconceito que desacelera esse processo. A ideia de ganhar dinheiro com pesquisa ainda é tabu."
Diogo Carvalho, sócio da Bug Agentes Biológicos, eleita como a 33ª mais inovadora do mundo pela revista "Fast Company"

"A inovação é pré-requisito para o sucesso. Deve ser buscada diariamente, com a ajuda de funcionários e líderes. Profissionais com conhecimento, capacidade criativa e espírito empreendedor são fundamentaiso em cidades. Essa alta urbanização representa grandes oportunidades econômicas, mas também desafios sociais e ambientais."
Rodrigo Kede, presidente da IBM Brasil

"Competitividade e inovação estão fortemente ligadas. Para que o país se torne mais inovador, é importante aproximar a academia da indústria. A inserção de pequenas e médias empresas no processo inovador é fundamental, visto que elas constituem parte significativa da cadeia produtiva nacional."
Marcos Assayag, gerente executivo do centro de pesquisas e desenvolvimento da Petrobras

"Acredito no modelo baseado no trabalho colaborativo de equipes que entendem o mercado, desenvolvem ciência, combinam tecnologias e provêm soluções para que os clientes sejam mais produtivos e tenham vida melhor. É preciso ampliar os conhecimentos dos estudantes e futuros profissionais, pois são muito importantes para o desenvolvimento do país."
José Varela, presidente da 3M do Brasil

"A inovação pode ser entendida como a transformação de conhecimento em valor."
Cledorvino Belini, presidente da Fiat

"É o processo pelo qual se busca criar ou mudar alguma coisa para atender a uma nova demanda ou tornar algo existente mais produtivo, menos custoso, mais atraente."
Edmundo Aires, vice-presidente de inovação da Braskem

"Inovação depende de um ambiente em que ela seja ingrediente cultural. O passo seguinte é transformá-la em gestão de conhecimento."
William Malfatti, diretor de marketing e relações institucionais do grupo Fleury

"As barreiras para a inovação estão ligadas à educação. À medida em que o país melhorar o nível de educação vai melhorar a capacidade de criação. Temos boa indústria de música, por exemplo, mas quando precisamos de educação empresarial há deficiência."
José Antônio Fay, presidente da BR Foods

"É algo que precisa ser utilizado por pessoas ou organizações. Produto em laboratório, que não adiciona nada à vida das pessoas, não é inovação."
Flavio Pripas, fundador da rede social Fashion.me

"Qualquer funcionário pode ter um 'insight'. É preciso olhar dentro de casa para pensar em como as pessoas podem ajudar para elevar a eficiência."
Luiz Mello, diretor do instituto de tecnologia da Vale

"Organizações inovadoras têm pessoas, processos e ambientes preparados. No campo da tecnologia, o Brasil não é campeão. Mas somos bom em inovação de significado, que depende menos de tecnologia e mas mais de design, de conceito de produtos."
Valter Pieracciani, consultor

"Para incentivar a inovação, precisamos encarar a ideia de correr riscos como algo positivo. As pessoas precisam acreditar que não serão prejudicadas ao se arriscarem."
Malte Huffmann, fundador da loja virtual Dafiti

"Seguimos uma filosofia: "comece a resolver seus próprios problemas". Foi com esse conceito que a Airbnb começou, partindo da ideia de hospedar pessoas na própria casa."
Christian Gessner, do site Airbnb no Brasil

"Inovação é um atributo indispensável para manter e ampliar liderança no mercado. É componente indispensável para aumentar a competitividade e melhorar a vida das pessoas. À medida que essa premissa tornar-se mais disseminada, o Brasil caminhará a passos firmes para o desenvolvimento de projetos e de soluções inovadoras."
Antonio Carlos Valente, presidente da Telefônica Vivo

"É tudo o que melhora a vida das pessoas, torna-as mais felizes, saudáveis, informadas, engajadas, motivadas, confiantes, solidárias, conectadas, envolvidas e capazes. No contexto de mercado, é o encontro entre o lucro e esse propósito."
Lourenço Bustani, sócio da consultoria Mandalah

"É olhar o que já foi feito, mas redesenhar um modelo que reflita a própria visão. Para inovar é preciso acreditar que um mercado pode ser "criado" a partir de propostas diferenciadas"
Marcia Fortes, sócia da galeria Fortes Vilaça

"Para que o país possa se tornar ainda mais inovador, precisamos garantir um ambiente de negócios propício à inovação, caracterizado, entre outros, pelo respeito à propriedade intelectual."
Pedro Arraes, presidente da Embrapa

"É a criação de ideias para buscar melhorias: de produtos, de design ou de processos."
Jorge Gerdau, empresário

"Inovação é uma boa ideia e também uma nova ideia. É preciso testá-la muitas vezes e ter um projeto para implementá-la."
Chimbinha, do Calypso, que vendeu 25 milhões de CDs e DVDs

	Zanone Fraissat/Folhapress
	Chimbinha, guitarrista da Banda Calypso

"Inovação tem a ver com a maneira de inserir um novo produto ou solução no mercado. é importante dizer que não basta a inovação em si, ela deve ser viável."
Francinele Garcia, presidente da Associação Nacional de Entidades Promotoras de Empreendimentos Inovadores